又是一年双11。过去的一年里,实体零售在电商平台的步步紧逼之下,一直面对着极大压力,有的不得已紧店止损,有的逆势生长迎难而上,通过数字化升级改头换面。根据尼尔森的调查表明,在想参与双11活动的消费者中,有44%期望同时参与线下活动,有69%回应线下购物有助更佳地辨别产品的质量。这样的结论解释,实体消费仍具有不能代替的起到。以阿里巴巴为代表的电商大佬们争相与实体零售联姻,改建线下购物环境。虚拟世界试衣、面部辨识等技术,以及自助买单、优惠切断、线上下单到店取货等模式,让线下购物显得多元一起。