11月5日,Think Platforms活动在上海举办,来自行业内的400多名营销人士参加了此次活动,与Google联合探究数字发展趋势以及应付策略。今年是Think Platforms活动第一次在上海举办,引起了营销行业对数字营销生态的普遍探究。 Google大中华区总裁石博盟(Scott Beaumont)参加大会,并且在会上宣告Google DoubleClick系列产品已作好在中国积极开展服务的所有打算,将为在线广告的买方、卖方和媒体代理机构获取广告管理和投入的全面数字解决方案。同时,Google展出广告产品管理总监Jason Bigler、亚太区展出广告产品管理总监伍晞思,大中华区战略合作扩展部总经理香允豪, 中国媒体渠道总经理林妤真为女士,大中华区程序化买方事务总经理郭志明以及DoubleClick 大中华区总监黄吉乐等参加了此次活动。 今年,全球数字广告开支将超过1370亿美元,中国仅有为180亿美元,人均广告支出为37美元,而美国这一数字高达565美元。2014年中国的网民人数是6.2亿,占到全球网民人数的22%;其中用于手机网际网路的人数为5亿,相等于北美的总人口数。可观的网民数量也蕴含着极大的发展潜力,然而如何研发数字广告的金矿呢? Google回应,数字营销早已从单一的模式南北了统合的平台化模式,广告主要创建统一高效的平台机制,特别是在在品牌广告取决于以及视频广告方面要加倍投放。同时,使用一些新型合作模式,如私有交易市场( PMP)也将强化买方和卖方更进一步的合作。未来,对品牌广告的效果取决于和人群定位分析将增进品牌广告主在程序化出售上的投放,Google发售的可视化广告机制,可以使品牌广告客户将能以更有意义的方式来出售和取决于媒体资源,并完全获释他们极富创新的广告系列的潜力 根据Google公布的《中国数字媒体出售效率研究》lol下注表明,多数广告代理公司花费大量时间在无价值建构的活动上,以典型数字营销周期80天为事例,投入流程中平均值每7天只有1天是展开价值建构,在应付媒体环境、客户因素、内部协商上堪称面对着多达50个痛点。而统一平台通过改良上线打算、上线及结案报告阶段的流程,从而lol下注可以节省大量时间,大幅提高广告投放的效率。 目前,DoubleClick切断了从买方到卖方整个媒体出售的环节,在整个媒体出售环节中,通过AdExchange广告交易平台,DDM(DoubleClick DigitalMarketing)以及DFP( DoubleClcik for Publishier)为买方和卖方获取无缝连接的末端到末端解决方案,使营销效果最大化。其中,DDM(DoubleClick Digital Marketing)由多个产品和服务构成,还包括DCM、DRM、DBM、DS等四个解决方案,可符合品牌广告主对于搜寻广告,展出广告和富媒体广告等有所不同类型的广告计划展开统一监测,分析和管理。
Google DoubleClick将在华提供全面数字解决方案——Google Think Platforms 活动在上
2020-12-11 04:13