8月4日,作为中国大陆第一家交通广播频率——上海交通广播2016年度创收强势斩亿,其中,整车生产汽车销售服务、网络、金融、快消品类品牌广告投放量名列第一阵营。在全国广播受到今年经济环境冲击的情况下,上海交通广播维持着向下的充沛生命力,实属难能可贵。 在互联网时代,上海交通广播以斩亿的广告展现出为今年25周岁生日赐给了一份极具纪念意义的礼物。上海交通广播不仅在内容上沦为听众指出最简单的频率,也利用“单体营销”开始了其在移动互联时代新一轮的发力。 团队是建构上海交通广播广告奇迹的核心力 2015年,上海交通广播举行了多达50场大型活动,2016年截至7月底,活动数量早已高达47个。在让听众失望、客户惊艳的成绩背后,都是上海交通广播团队成员辛勤汗水的劳动成果。 正如上海交通广播频率总监丁芳所说:“人,是核心竞争力!很多人在有所不同场合都向我传达过‘你的团队十分棒’,很多人也很讨厌我有一支凝聚力、战斗力都很强的团队。的确,在上海交通广播这个团队里,所有成员用行动构成一股积极向上的力量。只要这些小伙伴在,我可以很笃定地说道,上海交通广播没打不输掉的仗”。唯有人才能创意,唯有集体才能汇聚智慧,有了不敢拼能输掉的团队,上海交通广播才能迎难而上,昂首阔步向前走。 超越媒体边界,上海交通广播最不具互联网基因 在广播频率里,交通广播多年来仍然独领风骚,沦为广播界的标杆。如今,面临汹涌澎湃的互联网大潮,交通广播再度被业界指出是最具备互联网基因的广播频率。 互联网的飞速发展,不仅没对交通广播导致冲击,反而为上海交通广播插上了再行一次腾飞的翅膀。上海交通广播总监丁芳说道,“最不具互联网基因的交通广播,在互联网时代必需牢牢地逃跑它本身具备的便利、相连、对外开放、分享等天然特性,并且大大缩放,做足、做强,唯有此才能使传统的交通广播与新媒体确实意义上的互相融合”。 自2015年更新以来,上海交通广播增大了全天直播时段,将直播时间不断扩大到早6:00--24:00,对话效果显著;如时逢突发事件,比如中环特大交通事故、险恶天气等,频率也不会立刻改为深夜录播为直播。同时,利用新媒体渠道--阿基米德、微博、微信等大力打造出“节目平台化”,使得每档节目都沦为听众、粉丝、用户一起”用于“的一个开放平台,彼此在这个节目平台上相互连接、相互作用、互相承托...比如在”早晚夜高峰“、“大家老大”等节目中,内容的分解完全都来自用户,良性的循环经常使每天一档节目的对话就低约数千次。 上海交通广播明白,只有精神状态理解当下、确实与互联网深度融合,才能与时代联合跳动。 在对外开放之余,上海交通广播也在更好地思维如何在自身、用户与其他应用服务之间创建起最普遍有效地的连接性。所以,从今年起,上海交通广播搭起了一个全国最强劲的交通信息搜集、处置、诱导、主播的综合“信息处理系统”,及时为广大听众获取最简单的服务。 与市场紧密关联,上海交通广播充满著创意基因 今年3月5日,上海交通广播发售“穿过上海——‘幸福志愿寒冷你我’大型体验对话”宣传活动,将自学雷锋精神用一种年轻人讨厌、拒绝接受的“娱乐、竞技、对话”的方式展开传播,超过了几何级的宣传效果。“穿过上海”系列活动,就是一档与市场紧密关联的创意典范。“穿过上海”从举行至今,已顺利举行6季,每场活动既充份考虑到社会责任,也建构市场模式,如今已沦为上海交通广播最悦耳的品牌。 “穿过系列”的感染力也给上海交通广播的商业合作伙伴留给了深刻印象的印象,但凡与上海交通广播有过合作的品牌,都对其创意基因赞不绝口。 “天天拍车•穿过上海”活动是频率为客户天天拍电影车度身自定义的,当天有1000名队员参予活动,线上的触达率超过数百万量级。