在数字广告的跟上时期,取决于ROI(投资回报率)堪称是难于上青天。而后,数字广告行业发展较慢,各种形式的广告衡量标准大大演变——从展现出量到点击率,再行到简单的归因模型。现今,消费者愈发频密地在多个设备间往返转换,这使得精确取决于ROI又显得更为简单。 此外,市场营销人员对于营销的最后目的模棱两可——广告究竟是来提高品牌知名度的,还是提高销售量的?如今各方压力抗拒着市场营销人员去证明ROI,可见后者更加不受推崇。既然数字广告的目的是为了更有潜在顾客,那不来将广告衡量标准与销售目标具体融合一起? 随着消费者数据可用性大大减少,处置和应用于数据技术的不断进步,以及无处不在的移动设备将消费者线上线下的不道德关联一起,上述设想将在2015年以求构建。