鱼与熊掌否兼得?广告主怎样才能构建品牌广告与效果广告的融合,让投放与报酬这笔账算数得更加明白?近日,在“第五届中国数字营销创意国际峰会”上,腾讯网络媒体事业群策划交付给部总经理范奕瑾公开发表主题为“相连品牌与效果,整合营销新的前沿“的演说,环绕腾讯在数字营销领域的洞察与优势资源,与都说国际知名品牌代表探究整合营销新思维。腾讯网络媒体事业群策划交付给部总经理范奕瑾现场演说在数字世界超越营销效果结界传统广告投放踢法下,品牌广告与效果广告之间是混杂的,支出分配、转化成跟踪及受众给定等关键点皆是雾里看花。而基于数字媒体大平台和大数据解决方案,腾讯“品效合一”广告能助力广告主构建策略、数据、创新和团队的合一,将品牌lol下注广告与效果广告密切同步、融为一体,构建营销价值最大化。腾讯营销凭借非常丰富的内容产品矩阵、覆盖面积有所不同用户群的每一个生活场景,为广告主获取内容场景融合、仅有人群覆盖面积、深刻印象技术洞察的品效合一解决方案,全线贯通消费者决策链:第一步,通过品牌广告展开受众的普遍覆盖面积,更有消费者留意;第二步,利用用户对话分解目标人群画像,再行通过腾讯DMP的Lookalike功能返回用户数据库展开给定,考古合乎品牌市场需求的目标受众;第三步,对目标受众展开有针对性的效果广告投放,推展购买决策,增进从线上到线下、从广告到电商平台的转化成。内容杠杆撬动“品效合一”新的契机腾讯研究院公布的《中国互联网内容产业未来发展三大趋势》报告认为,中国互联网络内容市场规模在2016年超过了4357亿元。目前,腾讯的网生或版权内容资源享有可观用户群,是超级IP剧流量主要入口。辨别过去一年的杰出案例可以找到,将基于娱乐、体育及资讯提供资源共享内容的原生“品牌广告”与多平台协同投入的“效果广告”结合,可在短时期内协助品牌构建事半功倍的“品效双丰收”。例如,春节前夕热播的腾讯制做大剧《鬼吹灯之精绝古城》,以人气阵容和低水准制作引发万千网友的“盗墓热”。剧中精致的创新中挂广告形式——蛋黄广告,给消费者带给耳目一新的感觉。蛋黄广告由剧中人物参演,场景或由头与剧情相关联,可减少观众不满度、减少兴趣点。同时,作为中挂广告,蛋黄广告依然不具备形式上的独立性,更容易逃跑观众注意力,也更容易提升对话效果,冷笑话又漂亮。